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有分析表明，泰國乃至整個東盟，衛(wèi)浴消費市場將來有進一步擴大趨勢。中國衛(wèi)浴也并非不受歡迎，由于早些年企業(yè)出口衛(wèi)浴產(chǎn)品主要是消化庫存，在質(zhì)量上沒有嚴格把關(guān)，導(dǎo)致國際市場對中國制造產(chǎn)生偏見。現(xiàn)如今，出口壁壘高墻的疊加再次向國內(nèi)衛(wèi)浴企業(yè)發(fā)起挑戰(zhàn)，企業(yè)如何消除國外市場對中國衛(wèi)浴的偏見顯得十分迫切。
低檔產(chǎn)品成為我國衛(wèi)浴代名詞
雖然中國衛(wèi)浴出口多年來一直有增無減，但出口條件卻持續(xù)惡化。不少衛(wèi)浴企業(yè)做出口，最初主要是為消化庫存，緩解庫存壓力,因此一開始就沒有制定自主品牌戰(zhàn)略，企業(yè)多以質(zhì)低價廉產(chǎn)品傾銷海外。
“泛濫成災(zāi)”的中國產(chǎn)品最終讓市場元氣大傷，并使得當(dāng)?shù)乜蛻魪V泛形成了“中國產(chǎn)品就是低價貨”的成見。如今，甚至在衛(wèi)浴生產(chǎn)技術(shù)還相對落后的東盟國家，中國衛(wèi)浴仍被看作“低端”的代名詞。隨著近幾年，國際市場對中國衛(wèi)浴實行反傾銷力度的加強，“中國衛(wèi)浴等于低檔產(chǎn)品”的國際市場偏見將進一步加深。
消除中國衛(wèi)浴偏見需注重品牌建設(shè)
根據(jù)伊斯曼建材集團董事長判斷，泰國乃至整個東盟市場，衛(wèi)浴產(chǎn)品出口前景良好。整個東盟市場每年將逐步增加平均100億到200億人民幣的市場份額。而中國企業(yè)如果要進軍東盟市場，“品牌”是必由之路。
在品牌競爭激烈的時代，國內(nèi)衛(wèi)浴企業(yè)只有實現(xiàn)品牌化管理與經(jīng)營，才能改變國外對中國衛(wèi)浴的偏見。在品牌集中度低、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重等行業(yè)現(xiàn)狀下，衛(wèi)浴企業(yè)更應(yīng)注重產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計和生產(chǎn)標準控制，用屬于自己的品牌特征來贏得市場。
因為衛(wèi)浴消費者對于行業(yè)的關(guān)注度不高，因此在衛(wèi)浴的材質(zhì)及辨認標準之上往往難有清晰的認知。所以，衛(wèi)浴的真材實料成了鑒定其企業(yè)口碑的根本，以過硬的質(zhì)量來標榜企業(yè)理念，勝過任何宣傳方法。衛(wèi)浴企業(yè)應(yīng)當(dāng)堅持以質(zhì)量去樹立品牌，以口碑去發(fā)展企業(yè)。只要衛(wèi)浴企業(yè)能嚴格把控好質(zhì)量關(guān)，就能很好的應(yīng)對衛(wèi)浴市場品牌競爭。
