一季度銷量下滑一成多，彩電業(yè)將告別硬件盈利

4月23日，《中國企業(yè)報》記者從“2014年第一季度中國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟運行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會”了解到，今年一季度中國彩電市場結(jié)束了一貫增長態(tài)勢，內(nèi)銷零售量和零售額分別出現(xiàn)10.5%和13.3%的下滑。在彩電整體市場銷售中，線下渠道銷量979萬臺，同比下降10.5%；線上銷量111萬臺，同比增長53.3%。

奧維咨詢零售研究事業(yè)部分析師王中正指出，“在一季度市場整體下滑的背后，一方面受到去年下半年房地產(chǎn)市場低位運行導(dǎo)致部分剛需釋放被壓制，過去五年間的家電政策刺激引發(fā)的透支效應(yīng)在今年一季度集中釋放。另一方面則是受到外銷出貨量提升導(dǎo)致國內(nèi)市場的上游面板缺貨影響到整機企業(yè)的市場布局和拓展。”

除了來自市場剛需被抑制、上游面板缺貨等客觀環(huán)境影響外，自2013年以來，由互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界進入彩電市場掀起的智能化浪潮，也將整個中國彩電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展推向了一個新的平臺：打破傳統(tǒng)彩電企業(yè)一直依賴硬件盈利的運營模式，必須要構(gòu)建“硬件+軟件+內(nèi)容+服務(wù)”的全新商業(yè)模式。

對此，奧維咨詢AVC董事長喻亮星則指出，“當前，整個彩電產(chǎn)業(yè)已步入了后硬件盈利時代，對于傳統(tǒng)彩電企業(yè)來說，必須要打通系統(tǒng)架構(gòu)設(shè)計、引擎開發(fā)、應(yīng)用開發(fā)、數(shù)據(jù)分析等環(huán)節(jié)，共建一個開放的平臺、包容的智能大生態(tài)圈。”

喻亮星認為，“彩電企業(yè)重構(gòu)創(chuàng)新后硬件盈利時代的商業(yè)模式是，將互聯(lián)網(wǎng)思維和互聯(lián)網(wǎng)工具融合到自身的模式重塑和創(chuàng)新中。在將互聯(lián)網(wǎng)的口碑、服務(wù)優(yōu)勢與自身規(guī)模效益相結(jié)合的過程中，同時還要避免陷入‘泛互聯(lián)網(wǎng)化’的全免費誤區(qū)。”

奧維咨詢預(yù)計，2014年第二季度中國彩電市場銷售總量為996萬臺，同比下降8.1%。最終，下滑趨勢將在下半年有所緩解，預(yù)計2014年全年彩電市場會出現(xiàn)同比4.1%的小幅下滑。