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五金行業(yè)低端化產(chǎn)品難以解決

放大字體??縮小字體 發(fā)布日期:2013-08-29
核心提示: 目前五金行業(yè)中運(yùn)作較成功的有匯泰龍、雅潔、頂固、雅飾達(dá)、摩登等企業(yè)。但是如何才能將專賣店運(yùn)作成功已是眾多營銷工作者不斷討論的話題。
       目前五金行業(yè)中運(yùn)作較成功的有匯泰龍、雅潔、頂固、雅飾達(dá)、摩登等企業(yè)。但是如何才能將專賣店運(yùn)作成功已是眾多營銷工作者不斷討論的話題。專賣店確有很大成功的可能。專賣店成功的核心要點(diǎn)在哪里?專賣店具有如下特征:

  1:銷售、專賣店服務(wù)一體化,可創(chuàng)造穩(wěn)定的忠誠的鎖具顧客消費(fèi)群體;

  2:有利于銷售網(wǎng)絡(luò)的穩(wěn)定與發(fā)展,保持集團(tuán)經(jīng)營的持續(xù)性和穩(wěn)定性;

  3:易于及時向終端經(jīng)銷商和消費(fèi)者提供鎖具的產(chǎn)品信息,同時易于收集市場和渠道信息;4:消費(fèi)者到專賣店選購產(chǎn)品時,鎖具有百分之百的銷售機(jī)會(店內(nèi)無其他品牌),大大增加了鎖具產(chǎn)品的成交率。

  新興渠道的崛起不僅使五金制造企業(yè)面臨著重新對傳統(tǒng)代理商、經(jīng)銷商定位、重構(gòu)合作關(guān)系等重大課題,而且還使得企業(yè)面臨越來越高的市場控制權(quán)旁落的危險。經(jīng)銷渠道趨于扁平化,崛起了一些新的五金大賣場和大市場,而一些運(yùn)營商、大經(jīng)銷商也建立了自有品牌,與企業(yè)零售策略沖突,行業(yè)傳統(tǒng)渠道正在呈現(xiàn)多元化、功能化、快速化的發(fā)展趨勢。

  五金行業(yè)滯銷,低端化產(chǎn)品難以解決的的原因,跟產(chǎn)品品牌化、渠道多元化的問題。對于這個問題,行業(yè)分析人士認(rèn)為:中國五金行業(yè)的市場新趨勢越來越明顯,中國五金行業(yè)的流通格局正在發(fā)生著深刻的、激烈的變革,在近些年以及未來的一段時間內(nèi),都應(yīng)該主要是流通和終端渠道相互交叉運(yùn)行的狀態(tài)下運(yùn)行,傳統(tǒng)渠道依然發(fā)揮著重要的作用,尤其在二三級市場起著主導(dǎo)作用。

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